Шляхи вдосконалення системи управління маркетинговим потенціалом підприємства (на базі матеріалів ТОВ «Авіакомпанія «СКАЙАП» («SkyUp Airlines»))

Abstract

У роботі досліджено науково-методичні засади управління маркетинговим потенціалом підприємства ТОВ «Авіакомпанія СКАЙАП». Розглянуто теоретикометодологічні основи формування маркетингового потенціалу та особливості його управління в авіаційній галузі. Проаналізовано організаційно-економічну діяльність і чинну систему управління маркетинговим потенціалом підприємства. Запропоновано та обґрунтовано заходи вдосконалення діючої системи управління маркетинговим потенціалом ТОВ «Авіакомпанія СКАЙАП» на основі впровадження інноваційних маркетингових інструментів. The research examines the scientific and methodological foundations of managing the marketing potential of SKYAP Airlines LLC. It considers the theoretical and methodological foundations of forming marketing potential and the specifics of its management in the aviation industry. The organisational and economic activities and the current system of marketing potential management of the enterprise are analysed. Measures to improve the current system of marketing potential of LLC ‘SKYAP Airlines’ based on the introduction of innovative marketing tools are proposed and justified.